Операторы Рекламных Данных: Полный обзор, включая алгоритм работы и последствия нарушений

В мире интернет-рекламы с каждым днем происходят значительные изменения и новации. Одним из ключевых факторов, определяющих прозрачность и эффективность рекламной индустрии, стали операторы рекламных данных, или ОРД. Эти специализированные компании играют важную роль в сборе, обработке и контроле информации о материалах, размещенных в сети Интернет.

В данной статье мы рассмотрим общие сведения о работе операторов рекламных данных, ознакомимся с их алгоритмом работы и ролью в регулировании рекламного рынка. Мы также рассмотрим санкции и штрафы, которые могут применяться к участникам цепочки в случае нарушения требований, связанных с ОРД. Наконец, предоставим полный список всех операторов рекламных данных с подробными описаниями и условиями их использования. Давайте погрузимся в мир рекламных данных и узнаем, как они влияют на современную интернет-рекламу.

Общие сведения

Операторы рекламных данных (ОРД) — это специальные сервисы, которые собирают информацию о участниках цепочки и передают ее в единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора, известный как ЕРИР. Основные задачи ОРД включают в себя следующие:

• Присваивание уникальных номеров, называемых токенами, рекламным объявлениям.
• Пересылка данных в единый реестр интернет-рекламы.
• Сбор статистики о показах рекламы.

С ноября все, кто размещает рекламу в интернете, должны использовать ОРД для маркировки своей публикации коммерческого характера. Это требование распространяется на компании, индивидуальных предпринимателей (ИП) и даже физических лиц без статуса ИП. Передача информации о рекламе обязательна не только для рекламодателей, но также для блогеров, коммерческих агентств, рекламных площадок (например, myTarget) и коммерческих сетей (как, например, Яндекс Директ).

В ноябре 2022 года Роскомнадзор определил список из семи операторов рекламных данных, включая «Лабораторию разработки», Сбербанк, «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные технологии» (Вконтакте), «ОЗОН ОРД» (Ozon), «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» (ВымпелКом) и «ОРД-А» (Амбердата). В будущем реестр операторов рекламных данных может быть дополнен. Рекламодатели и коммерческие агентства имеют возможность выбирать любого из этих ОРД для работы или сотрудничать с несколькими сразу.

Задачи и функции операторов рекламных данных

Задачи и функции ОРД следующие:

• Они принимают акты, договоры и информацию о контрагентах, а также данные о коммерческих платформах и статистику объявлений.
• ОРД назначает уникальный идентификатор, называемый токеном, каждому рекламному объявлению.
• Полученные данные передаются в реестр интернет-рекламы.

Токены представляют собой специальные уникальные идентификаторы, с помощью которых можно определить, какой ОРД выдал токен, и кто является конечным заказчиком данной публикации коммерческого характера. Этот механизм делает процесс размещения рекламы в интернете полностью прозрачным.

Кроме того, Операторы рекламных данных обязаны хранить информацию о рекламе в течение одного года.

Требования к ОРД

Операторы рекламных данных должны соответствовать следующим требованиям:

1. Иметь юридический статус организации.
2. Обладать уставным капиталом, который не может быть менее 200 миллионов рублей.
3. Обеспечивать техническую инфраструктуру для защиты персональных данных и регистрации коммерческих материалов.
4. Должны иметь документальное подтверждение своей компетентности в виде заключенных договоров с распространителями на сумму не менее 2,5 миллионов рублей.

Функционал ОРД в цепочке маркировки

Функции операторов рекламных данных (ОРД) в процессе маркировки интернет-рекламы включают в себя следующее:

• Они получают и сравнивают информацию, предоставляемую участниками рынка интернет-рекламы. Эта информация включает в себя сканы договоров о предоставлении услуг, акты выполненных работ, персональные данные и реквизиты контрагентов, а также сами коммерческие материалы и данные о местоположении размещения публикации коммерческого характера.
• Операторы рекламных данных передают полученную информацию в уполномоченный орган, который проверяет данную информацию в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
• Они также присваивают каждому рекламному объявлению уникальный идентификатор (токен), который позволяет отслеживать всю цепочку интернет-рекламы и обеспечивать прозрачность в отношениях на рынке.

Схема взаимодействия всех участников цепочки интернет-рекламы предусматривает, что вся предоставленная информация сохраняется операторами рекламных данных на их ресурсах в течение одного года после завершения рекламной кампании.

Это включает в себя информацию о рекламных материалах, бюджете и статистике кампании, а также ИНН всех участников цепочки интернет-рекламы, включая создателей, распространителей и посредников, таких как рекламные агентства или фрилансеры.

Схема работы с ОРД

После введения законодательных норм о регулировании интернет-рекламы, у многих предпринимателей возникают вопросы о том, как передавать данные в ОРД. В настоящее время существуют три основные схемы передачи данных операторам:

• Самостоятельная регистрация. Если вы работаете непосредственно через рекламный кабинет или заключаете договоры о размещении публикации коммерческого характера, например, с владельцем интернет-магазина, то вам потребуется самостоятельно внести все необходимые сведения о себе и о рекламной цепочке в систему ОРД.
• Автоматизированная передача данных. Если вы размещаете рекламу через крупные рекламные платформы, такие как myTarget (VK, Одноклассники) и Яндекс.Директ, то информация о каждом рекламном креативе автоматически присваивается уникальному идентификатору (токену) и передается операторам. Эти платформы имеют собственные ОРД, что делает процесс передачи данных более удобным.
• Передача данных через посредников. В этом случае данные передаются в ОРД через компании-посредники, которые занимаются размещением рекламы в интернете. Например, при использовании платформы PromoPult вам не придется самостоятельно вводить информацию о креативах и участниках цепочки, так как все данные могут быть отправлены по API.

Процесс передачи данных операторам ОРД можно разделить на два этапа: до запуска публикации коммерческого характера и после. На первом этапе необходимо предоставить информацию о рекламодателе, данные из договора и сами рекламные материалы в ОРД. После завершения рекламной кампании необходимо сформировать цифровой акт, который должен быть представлен не позднее 30 числа месяца, следующего за отчетным.

Цифровой акт содержит подробную информацию о результатах публикации коммерческого характера и рассматривается как отдельный документ, аналогичный акту об оказании услуг. Доступ к цифровому акту имеют все участники цепочки интернет-рекламы, ОРД и федеральные органы, такие как Роскомнадзор, налоговая служба и антимонопольная служба.

Пошаговый алгоритм работы с ОРД

Алгоритм работы с операторами рекламных данных (ОРД):

Шаг 1

Подготовьте данные о рекламном объявлении и контракте с рекламодателем:

• Включите информацию о рекламном объявлении, в том числе его тип (контекстная, таргетированная, баннерная и другие).
• Генерируйте уникальный идентификатор (токен) для рекламы, который будет использоваться для отслеживания цепочки рекламных действий.
• Зашифруйте этот идентификатор и вставьте его в кликовую ссылку креатива и в меню программы AdChoice.

Шаг 2

Предоставьте акт выполненных работ, статистику объявления и информацию о местоположении публикации коммерческого характера в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Сделайте это в течение месяца после завершения отчетного периода.

Если вы используете рекламные платформы, такие как «Яндекс» или VK, большая часть необходимой информации будет отправлена автоматически. Однако, возможно, потребуется заполнить некоторые поля самостоятельно.

Шаг 3

Если вы размещаете рекламу не через операторов рекламных систем, но через свои собственные каналы, вам придется предоставить отчеты ОРД с использованием API. Рекламодатель или посредник должны зарегистрировать креатив до его публикации в сети.

Шаг 4

Передайте Роскомнадзору следующие данные:

• Описание продукта или услуги, которые рекламируются.
• Формат публикации коммерческого характера, например, видео, аудио, текстово-графические объявления.
• Информацию о местоположении публикации коммерческого характера, включая данные о веб-сайтах, на которых она размещена.
• Детали договора, включая информацию о сторонах, предмете, условиях, датах, сроках, объеме работ и их стоимости.

Шаг 5

После передачи данных ОРД присвоят идентификатор рекламе, и вы сможете запускать рекламную кампанию. С помощью этого идентификатора можно отслеживать статистику.

Шаг 6

В течение месяца после размещения публикации коммерческого характера отправьте ОРД следующую информацию:

• Сроки публикации материала коммерческого характера.
• Количество просмотров и их распределение по рекламным системам.
• Характеристики целевой аудитории.
• Стоимость размещения.

Упрощаем работу с ОРД

Для упрощения работы с Операторами рекламных данных (ОРД) можно воспользоваться автоматизированными платформами, например, VK Реклама. Здесь процессы маркировки объявлений и отчетности уже настроены и не требуют дополнительных документов.

Вам нужно лишь заполнить необходимую информацию, принять оферту и следовать инструкциям в рекламном кабинете. Это существенно экономит время и упрощает выполнение требований законодательства.

Нужно ли платить за услуги ОРД

На данный момент, на рекламных платформах, таких как Яндекс, ВКонтакте и Ozon, услуги операторов рекламных данных (ОРД) предоставляются бесплатно, и платить за них не требуется. Однако, следует учесть, что в будущем может произойти изменение этой политики, и ОРД могут начать взимать плату за свои услуги маркировки. Например, на сайте ОРД Яндекса указано, что тарифная сетка будет разработана в течение шести месяцев до марта 2023 года.

Кроме того, существуют ОРД, такие как «МедиаСкаут» и «Первый ОРД», за использование которых в настоящее время требуется ежемесячная плата в размере 100 ₽ и 99 ₽ соответственно. Эти ОРД предоставляют аналогичный функционал, и они не ограничивают количество рекламных креативов.

Важно отметить, что другие операторы рекламных данных, одобренные Роскомнадзором на декабрь 2022 года, находятся в тестовом режиме, и информация о стоимости их услуг пока не была предоставлена.

Средняя стоимость ОРД для рекламодателей

До марта 2023 года, в период переходного периода, операторы рекламных данных (ОРД) предоставляют свои услуги либо бесплатно, либо за символическую абонентскую плату, которая в настоящее время варьируется от 10 до 100 рублей в месяц. На данный момент ОРД не разглашают подробности о том, как изменятся тарифы с начала марта следующего года, но ожидается, что они будут значительно выше по сравнению с текущими ставками.

К примеру, генеральный директор ООО «МедиаСкаут», Николай Мельников, поделился в интервью журналу Forbes, что при определении будущих тарифов компания намеревается ориентироваться на следующую формулу: стоимость услуг ОРД для рекламодателей не должна составлять более 1,5% от общих расходов на рекламную кампанию.

В любом случае, такие услуги не будут предоставляться бесплатно или по сильно сниженным тарифам, так как все операторы на рынке обязаны обеспечивать высокий уровень защиты персональных и статистических данных, которые передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Для обеспечения максимальной безопасности данных требуются существенные инвестиции, например, в покупку и обслуживание серверов и других IT-решений, где будет храниться эта информация.

Ответственность за нарушение закона об ОРД

За нарушение законодательства о рекламе предусмотрены административные штрафы в соответствии с Кодексом об административных правонарушениях Российской Федерации:

• Для граждан штраф составляет от 2000 до 2500 ₽.
• Для индивидуальных предпринимателей и руководителей компаний штраф может быть от 4000 до 20 000 ₽.
• Для предприятий малого бизнеса размер штрафа варьируется от 50 000 до 250 000 ₽.
• Для средних и крупных компаний штраф составляет от 100 000 до 500 000 ₽.

Важно отметить, что до окончания октября 2022 года система маркировки функционировала в тестовом режиме, и никто не наказывался за неправильно оформленные документы или рекламу без соответствующих пометок и токена. С ноября начали действовать правила, позволяющие Роскомнадзору и Федеральной антимонопольной службе выписывать штрафы за такие нарушения. Однако в Роскомнадзоре сообщили, что не планируют применять штрафы до окончания переходного периода, который завершится в марте 2023 года.

Список операторов рекламных данных

На данный момент существует 7 официально зарегистрированных операторов рекламных данных.

Основная информация о них собрана в таблице ниже:

Теперь рассмотрим каждого из них чуть более подробно:

«Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)

Этот оператор удобен тем, что самостоятельно собирает всю информацию о рекламе, которая запускается через кабинет Яндекс.Директ. Поля с необходимыми данными, которые нужно заполнить рекламодателю, встроены в интерфейс мастера кампаний. Без заполнения этих полей запустить рекламу не удастся.

«МедиаСкаут» (МТС)

Этот оператор не привязан к отдельной рекламной площадке, потому все данные вам придется заполнять и подавать вручную. Бухгалтерская документация в «МедиаСкауте» направляется с помощью электронного документооборота, если у вас не настроена эта система, то придётся доставить требующиеся документы в офис компании. Из плюсов – простая и быстрая авторизация на сайте и доступная стоимость услуг.

«ОЗОН ОРД» (Озон)

Если у вас есть планы запускать рекламу на маркетплейсе Озон, то использование «ОЗОН ОРД» представляется наиболее удобным вариантом. После внесения необходимых данных, система автоматически направит их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Однако, если вы планируете размещать рекламу на других площадках, вам придется вручную заполнять все необходимые данные.

Также важно учесть, что для каждого рекламного креатива вам потребуется получить токен, выполнить маркировку публикации, и лишь после этого вы сможете запустить кампанию. После завершения бюджета на кампанию, вам также потребуется вручную ввести данные о ее результативности.

«Первый ОРД» (Вымпелком)

«Первый ОРД» от компании Вымпелком предлагает удобный и понятный интерфейс, а также доступные ежемесячные тарифы и выгодные предложения для своих клиентов. Сервис предоставляет актуальную и полезную информацию, а также обеспечивает возможность обратной связи через мессенджеры или электронную почту.

«ОРД-А» (Амбердата)

Сервис «ОРД-А» от компании Амбердата ранее предоставлял бесплатное тестирование своих услуг до марта 2023 года. Начиная с 1 сентября 2023 года, стоимость услуг этого сервиса за отчетный период составляет 5000 рублей.

«Лаборатория разработки» (Сбер)

Для размещения рекламного контента, участникам рекламной цепочки необходимо заключить договор с оператором рекламных данных, который будет обрабатывать и передавать информацию в Роскомнадзор.

Кроме того, существует дополнительный сервис под названием «Точка Реклама,» который сотрудничает с несколькими операторами рекламных данных. В данном случае, для запуска коммерческой кампании клиенту необходимо зарегистрироваться и предоставить необходимую информацию, после чего «Точка Реклама» самостоятельно передаст информацию оператору рекламных данных.

Работа всех операторов имеет общие принципы, но методы и условия могут немного отличаться. Некоторые из них фокусируются на работе с собственными ресурсами, другие ориентированы на крупные игроки на рынке, а третьи сотрудничают с клиентами различных спецификаций и масштабов.

Участники коммерческой цепочки могут выбрать разные операторы рекламных данных в зависимости от своих потребностей, например, для регистрации рекламы на определенной площадке и отслеживания публикаций на независимых медийных ресурсах.

«ВК Рекламные Технологии» (VK)

«ВК Рекламные Технологии» (VK) предоставляет аналогичный способ работы, как и «Яндекс». При создании рекламного кабинета, система просит указать информацию о рекламодателе и предоставить согласие на передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В настоящее время упрощенная процедура предоставления данных доступна не на всех платформах VK, а только в рекламном кабинете VKontakte и MyTarget.

Выбор оператора рекламных данных (ОРД) зависит от нескольких факторов, таких как тип размещаемой вами рекламы и использование подрядчиков в этом процессе.

Если вы размещаете рекламу на площадках, таких как Яндекс, Вконтакте и Ozon, то выбор ОРД не требуется, так как эти платформы имеют собственные кабинеты для работы с ОРД. Если же вы сами размещаете рекламу без посредников, вам просто необходимо предоставить информацию о вашем бизнесе в вашем личном кабинете и дать согласие на передачу и обработку данных в системе. После этого сами платформы будут заниматься маркировкой рекламных объявлений и передачей информации в Единый реестр интернет-рекламы.

Однако, если у вас есть планы размещать рекламу на других площадках, таких как у блогеров, вам придется обратиться к стороннему ОРД. Не все ОРД поддерживают такие запросы. На декабрь 2022 года ОРД Яндекса, Вконтакте и Ozon не принимают данные от сторонних коммерческих систем. В этом случае вам придется выбирать из четырех оставшихся ОРД, которые имеют адаптированные кабинеты для такой цели.

Системы «ОРД-А» и «Лаборатория разработки» в настоящее время работают в тестовом режиме и предоставляют доступ по запросам от рекламодателей и других участников рынка. «МедиаСкаут» и «Первый ОРД» уже работают с любыми желающими и предоставляют аналогичные функциональные возможности и стоимость услуг, поэтому вы можете выбрать тот, который наиболее удобен для вас.

Если вы сотрудничаете с коммерческими агентствами или другими подрядчиками, вы можете передать им ответственность за взаимодействие с ОРД, при условии, что данное соглашение будет прописано в договоре, и дальнейшая работа с ОРД будет на их ответственности.

Ответы на часто задаваемые вопросы

В этом разделе мы собрали наиболее часто задаваемые вопросы по этой теме и подготовили ответы к ним.

Как понять, что организация является рекламодателем (РД)?

Рекламодатель представляет собой лицо, будь то физическое или юридическое, которое заказывает и оплачивает коммерческие услуги. Эти рекламодатели могут включать в себя производителей товаров или услуг, а также продавцов, которые выступают в качестве источников рекламной информации, предназначенной для создания, размещения и распространения рекламы.

Кого касается закон о маркировке рекламы?

Эти новые требования распространяются на всех участников коммерческого процесса, включая:

• Рекламодателей, которые заказывают и оплачивают рекламу.
• Рекламные агентства, которые оказывают услуги по созданию и размещению рекламы от имени рекламодателей.
• Рекламные площадки и блогеров, которые размещают рекламу на своих платформах или каналах.

Более подробные критерии и требования могут быть найдены в постановлении Правительства Российской Федерации от 25 мая 2022 года под номером 948.

Как понять, что организация является рекламораспространителем (РР)?

Рекламораспространитель – это лицо, которое распространяет рекламную информацию в различных формах, используя свои собственные технические средства и каналы связи.

Важно помнить, что любую рекламу, размещенную в сети интернет, необходимо маркировать и передавать информацию о ней в Единый реестр интернет-рекламы с помощью оператора рекламных данных.

Все участники цепочки размещения рекламы обязаны предоставлять информацию о своих коммерческих публикациях в Роскомнадзор. Нарушение законодательства может повлечь за собой значительные штрафы.

Зачем нужна маркировка рекламы?

Благодаря введенным изменениям, вся интернет-реклама, размещаемая в сети, теперь включается в единый реестр и хранится в нем в течение одного года. Эти данные становятся доступными для всех участников коммерческого рынка, а также для Роскомнадзора, Федеральной антимонопольной службы и налоговых органов.

Этот реестр действует как своего рода гарант между рекламодателями и теми, кто распространяет рекламу. Таким образом, Федеральная антимонопольная служба может оперативно реагировать на рекламу, нарушающую законодательство, а налоговые органы осуществляют контроль за своевременным уплатой налогов.

Заключение

В статье о «Операторах рекламных данных» мы рассмотрели ключевые аспекты этой важной сферы интернет-рекламы. Эти операторы играют критическую роль в сборе, маркировке и хранении информации о рекламе, размещенной в сети Интернет. Их деятельность регулируется законодательством, которое внесло значительные изменения в требования к рекламораспространителям.

Алгоритм работы операторов рекламных данных включает в себя сбор информации о коммерческих материалах, их маркировку и передачу в единый реестр интернет-рекламы. Это обеспечивает прозрачность и контроль над коммерческими публикациями, а также позволяет реагировать на нарушения законодательства.

Важно отметить, что для рекламодателей и распространителей рекламы существуют штрафы за нарушение требований, связанных с работой с операторами рекламных данных. Поэтому важно соблюдать все правила и обязательства при размещении рекламы в сети Интернет. В статье также представлен список всех операторов рекламных данных с подробными описаниями и условиями их использования, что поможет коммерческим участникам выбрать наиболее подходящего оператора для своих нужд.