Основная часть интернет-трафика сосредоточена на ограниченном числе сайтов. Через эти площадки проходят ключевые сценарии: поиск информации, чтение новостей, просмотр видео, работа с почтой и другими онлайн-сервисами. Именно на них держится повседневная цифровая активность пользователей.
Мы сталкиваемся с ними каждый день. Открывая новости, проверяя почту или социальные сети, смотря видео и пользуясь самыми разными сервисами, люди регулярно возвращаются к знакомым ресурсам. Эти сайты стали точками постоянного взаимодействия, вокруг которых формируются привычки и распределяется внимание аудитории.
- Рейтинг самых популярных сайтов России 2025
- Список крупнейших сайтов России
- Яндекс
- Дзен
- ВКонтакте
- Mail.ru
- Ozon
- Одноклассники
- Wildberries
- Rutube
- Авито
- VK Видео
- Основные тенденции
- Цифровая аудитория концентрируется вокруг крупных экосистем
- Маркетплейсы — самый быстрорастущий сегмент
- Новостные агрегаторы становятся всё менее востребованы
- Заключение
Рейтинг самых популярных сайтов России 2025
В сводной таблице ниже представлены сравнительные данные о посещаемости ресурсов, полученные из трёх источников: SimilarWeb, Semrush и Mediascope.
| № | Название ресурса | Similarweb (ноябрь 2025, сравнение с октябрём 2025)¹ | Semrush (ноябрь 2025, сравнение с октябрём 2025)² | Mediascope (декабрь 2024, сравнение с январём 2024)³ | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Общее число визитов, млн | Общее число визитов, млн | Месячный охват, тыс. чел. | Месячный охват, % от населения | Среднедневной охват, тыс. чел. | Среднедневной охват, % от населения | ||
| 1 | Яндекс | 2 810,00 (-110,99 ↓) | 1 410,00 (-283,11 ↓) | 100 333,4 (+34,3 ↑) | 82,4% (+0,0%) | 69 366,8 (+362,0 ↑) | 57,0% (+0,3% ↑) |
| 2 | Дзен | 1 302,00 (-35,28 ↓) | 217,60 (-48,85 ↓) | 77 262,0 (-4 867,8 ↓) | 63,5% (-4,0% ↓) | 27 783,2 (-4 337,2 ↓) | 22,8% (-3,6% ↓) |
| 3 | ВКонтакте | 869,40 (-43,30 ↓) | 434,74 (-98,50 ↓) | 91 966,3 (+1 676,5 ↑) | 75,5% (+1,3% ↑) | 57 197,3 (+1 966,9 ↑) | 47,0% (+1,6% ↑) |
| 4 | Mail.ru | 803,50 (-58,90 ↓) | 332,64 (-78,10 ↓) | — | — | — | — |
| 5 | Ozon | 539,20 (+11,32 ↑) | 258,33 (-35,83 ↓) | 76 608,1 (н/д) | 62,9% (н/д) | 31 713,0 (н/д) | 26,0% (н/д) |
| 6 | Одноклассники | 368,10 (-9,86 ↓) | — | — | — | — | — |
| 7 | Wildberries | 376,60 (-3,39 ↓) | 118,16 (-23,85 ↓) | 78 404,4 (+8 013,6 ↑) | 64,4% (+6,6% ↑) | 36 638,9 (+8 884,7 ↑) | 30,1% (+7,3% ↑) |
| 8 | Rutube | 369,80 (-18,01 ↓) | 220,35 (-44,94 ↓) | — | — | — | — |
| 9 | Авито | 304,80 (-18,14 ↓) | 134,87 (-26,01 ↓) | — | — | — | — |
| 10 | VK Видео | 183,70 (+0,46 ↑) | 71,44 (-12,55 ↓) | — | — | — | — |
| 11 | Госуслуги | 177,50 (-8.91 ↓) | 57,95 (-10,17 ↓) | — | — | — | — |
| 12 | РБК | 118,40 (-6,75 ↓) | 40,81 (-4,18 ↓) | — | — | — | — |
| 13 | Т-Банк | 111,10 (+7,14 ↑) | 34,51 (-5,78 ↓) | — | — | — | — |
| 14 | Sportbox | 89,51 (-4,53 ↓) | 53,50 (-12,26 ↓) | — | — | — | — |
| 15 | HeadHunter | 77,84 (-6,75 ↓) | 30,58 (-11,62 ↓) | — | — | — | — |
| 16 | Lenta.ru | 77,15 (-2,29 ↓) | 34,31 (-0,65 ↓) | — | — | — | — |
| 17 | РИА | 62,76 (-3,10 ↓) | 36,86 (-1,50 ↓) | — | — | — | — |
| 18 | Sports.ru | 57,61 (-0,66 ↓) | 31,32 (+0,40 ↑) | — | — | — | — |
| 19 | Иви | 55,71 (-1,09 ↓) | 29,65 (-0,58 ↓) | — | — | — | — |
| 20 | 2ГИС | 53,10 (-4,04 ↓) | 27,07 (-7,15 ↓) | — | — | — | — |
Источники:
¹ Similarweb Website Rankings, All traffic, Russia, ноябрь 2025
² Semrush Trending Websites, All Industries, Russia, ноябрь 2025
³ Mediascope Cross Web, мобайл и десктоп, вся Россия, население 12+, декабрь 2024, январь 2024
Список крупнейших сайтов России
Здесь представлены ресурсы из первой десятки лидеров, которые были сравнены по показателям посещения выше. Для каждой площадки опишем, что она из себя представляет, какие функции предлагает и как позиционируется на рынке.
Яндекс
Крупнейший российский поисковик. Представляет собой целую экосистему сервисов: от карт и навигации (Яндекс Карты, Навигатор), такси и доставки (Яндекс Такси, Еда) до облачных сервисов, музыки, фильмов, рекламы и искусственного интеллекта. Используется как основной инструмент для решения ежедневных задач в интернете, в том числе для доступа к другим сайтам.
Яндекс остаётся лидером рунета уже более 25 лет. Компания продолжает развивать и расширять экосистему, сохраняя свою актуальность и ежедневную востребованность у миллионов людей.
Дзен
Платформа-агрегатор, которая собирает статьи, видео и подкасты из тысяч источников: от крупных СМИ и онлайн-журналов до личных блогов и каналов. Собственный алгоритм анализирует поведение и предпочтения пользователя, формируя уникальную ленту рекомендаций.
Пользователь видит постоянно обновляемый поток материалов на основе своих интересов. Система позволяет напрямую влиять на подбор контента: лайки, дизлайки и время просмотра помогают алгоритму точнее определять релевантные темы и источники.
ВКонтакте
Крупная российская социальная сеть, где пользователи размещают посты, вступают в сообщества, обмениваются сообщениями и медиафайлами. Платформа включает в себя собственные полноценные сервисы для потоковой передачи музыки (VK Музыка) и просмотра фильмов, сериалов и видеороликов (VK Видео).
Крупнейшая социальная сеть в России и ряде стран СНГ. На рынке выступает как одна из основных площадок для неформального общения и потребления развлекательного контента, конкурируя с другими медиа- и коммуникационными сервисами.
Mail.ru
Российский интернет-портал, начавшийся с почтового сервиса. Предоставляет облачное хранилище, новости, игры и сервис знакомств. Многие пользователи зарегистрировали здесь почтовые ящики в начале 2000-х и продолжают ими пользоваться.
Платформа сохраняет аудиторию благодаря привычке и удобству для корпоративных клиентов. Она остаётся одним из старейших и проверенных порталов Рунета, предлагая базовый набор сервисов для ежедневного использования.
Ozon
Еще один крупный российский маркетплейс с широким ассортиментом товаров. Работает как площадка для сторонних продавцов, так и как классический интернет-магазин с собственными складами.
Второй по обороту маркетплейс в России. Конкурирует с Wildberries и другими площадками, делая ставку на развитие логистики, программы лояльности и дополнительные сервисы для покупателей.
Одноклассники
Социальная сеть, изначально созданная для поиска одноклассников и однокурсников. Со временем трансформировалась в платформу для аудитории 35+, с акцентом на ностальгический контент, игры, музыку и видео.
Сохраняет свою нишу благодаря простоте интерфейса и функциям, ориентированным на развлечение и общение в узких кругах. Основные пользователи — люди, которые ценят привычную и комфортную среду без сложных нововведений.
Wildberries
Стремительно набирающий популярность российский маркетплейс, где продаются товары миллионов наименований от разных поставщиков. Акцент делается на собственную логистику: заказы доставляют до пунктов выдачи или на дом по всей стране.
Лидер рынка онлайн-торговли в России. Основная конкуренция происходит с другими крупными маркетплейсами, борьба идет за ассортимент, цены, скорость и стоимость доставки.
Rutube
Российская альтернатива YouTube. Позволяет загружать видео, создавать каналы и монетизировать контент. Большая часть популярного контента — сериалы, фильмы и передачи от российских телеканалов и медиахолдингов.
На платформе представлены многие отечественные сериалы, фильмы и телепередачи. Пользовательский контент тоже присутствует, но в меньшем объёме. Авторы могут монетизировать свои каналы через рекламу, спонсорские интеграции и грантовые программы. Проект развивается при поддержке «Газпром-медиа» и «Национальная медиа группа».
Авито
Крупнейшая в России площадка для размещения частных объявлений. Здесь продают и покупают товары и услуги всех категорий: от одежды и электроники до автомобилей и недвижимости. Работает по принципу цифровых классифайдов.
Дополнительные сервисы помогают проверить историю автомобилей, безопасно оплатить покупку и организовать доставку. Большинство частных объявлений в стране размещается именно на этой платформе.
VK Видео
Видеосервис, интегрированный в экосистему VK, но также доступный как отдельное приложение. Предлагает просмотр фильмов, сериалов, а также пользовательский контент. Основное внимание уделяется эксклюзивным проектам и интеграции с социальной сетью ВКонтакте.
Платформа тесно связана с соцсетью ВКонтакте через общий аккаунт, что позволяет легко делиться видео, обсуждать контент и получать рекомендации на основе интересов из социальной сети. Пользователи могут комментировать ролики, добавлять их в свои плейлисты и смотреть контент, рекомендованный друзьями.
Основные тенденции
За 2024-2025 год в российском интернете проявились несколько основных тенденций, которые показывают, как меняется поведение пользователей и какие платформы становятся популярнее. Рассмотрим их подробнее.
Цифровая аудитория концентрируется вокруг крупных экосистем
Яндекс — абсолютный лидер рунета, чья экосистема закрывает большинство повседневных потребностей: поиск, навигация, доставка, развлечения и финансы. ВКонтакте аналогично сохраняет свои позиции как универсальный суперапп, объединяющие соцсеть, почту, облачные сервисы и маркет в едином пространстве.
Значительного роста популярности у этих платформ не наблюдается, скорее фиксируется лёгкий отток. Однако экосистемы уже утвердились в качестве базовой цифровой инфраструктуры для пользователей и сохраняют свою устойчивую позицию на рынке. Люди всё реже переключаются между разными приложениями, предпочитая решать большинство задач в рамках 2–3 знакомых платформ.
Эта консолидация только укрепляется: экосистемы стали цифровыми хабами, и чем больше сервисов предлагает платформа, тем прочнее её положение на рынке. Пользователи ценят удобство и привычный интерфейс, что позволяет крупным игрокам сохранять лояльную аудиторию даже без активного роста.
Маркетплейсы — самый быстрорастущий сегмент
Wildberries и Ozon не просто вошли в ТОП-10, но и продолжают укреплять свои позиции. Wildberries сохраняет лидерство в онлайн-торговле новыми товарами, в то время как Ozon демонстрирует наиболее активный рост аудитории. К этой группе также относится Авито, который доминирует на рынке частных объявлений, выступая крупнейшим маркетплейсом для б/у товаров, автомобилей и недвижимости.
Рост популярности маркетплейсов обусловлен изменением потребительских привычек: спрос на быстрый шопинг из дома, плотная сеть пунктов выдачи по всей стране и постоянное расширение ассортимента. Эти платформы трансформировались из простых онлайн-магазинов в полноценные торговые экосистемы, где пользователь проводит всё больше времени, изучая товары, сравнивая цены и читая отзывы.
Сегмент продолжит расти, так как онлайн-покупки превращаются из удобной опции в основной способ совершения покупок для миллионов россиян. При этом каждая площадка занимает свою устойчивую нишу: Wildberries фокусируется на массовых товарах, Ozon — на широком ассортименте и быстрой доставке, а Авито — на рынке подержанных вещей и услуг.
Новостные агрегаторы становятся всё менее востребованы
Традиционные новостные агрегаторы и порталы, такие как Mail.ru и Дзен, стремительно теряют популярность. Пользователи всё чаще отдают предпочтение более прямым каналам получения информации — Telegram-каналам, сообществам в соцсетях и сайтам конкретных изданий.
Причина — в изменении потребительского поведения. Современный читатель ценит авторский взгляд, скорость подачи и понятный контекст. Алгоритмические ленты вроде Дзена, хоть и пытаются подстраиваться под интересы, часто проигрывают в доверии и глубине.
Главная претензия авторов — непредсказуемость алгоритмов и слабая монетизация: сегодняшний виральный охват завтра может обернуться нулевым. Многие СМИ сворачивают активность на этих платформах, а частные блогеры просто не видят там устойчивого дохода и смысла для регулярной публикации.
Тем не менее, Mail.ru и Дзен сохраняют свою нишу. Их аудитория — те, кто привык к формату «всё в одном окне», кто ценит интеграцию с почтой или другими сервисами и кто предпочитает проверенные временем решения новым трендам. Эти платформы не исчезнут, но их роль в медиапотреблении продолжит меняться.
Заключение
Российский интернет плотно концентрируется вокруг нескольких типов платформ. Люди всё больше времени проводят в соцсетях, мессенджерах и на маркетплейсах, в то время как классические веб-порталы и новостные агрегаторы постепенно теряют свою аудиторию. Это показывает чёткий сдвиг в цифровых привычках в сторону удобства и персонализации.
Успех сегодня зависит от способности создать многофункциональную экосистему. Пользователи всё реже переключаются между приложениями, предпочитая получать всё в одном месте. Конкуренция идёт уже не между отдельными сервисами, а между целыми цифровыми средами.
В будущем можно ожидать ещё большей интеграции между разными типами платформ. Маркетплейсы будут активнее внедрять социальные и развлекательные функции, а соцсети — развивать коммерцию. Борьба за внимание пользователя будет заключаться в том, чтобы стать его основной «стартовой страницей» в интернете, закрывая максимальное количество повседневных задач.
